Comunicação no Agro: Produtores Devem Contar Suas Histórias Estudo revela que 65% dos produtores rurais sentem percepção negativa do agro; presidente da ABMRA fala sobre a importância da comunicação. Uma recente pesquisa da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) revela que 65% dos agricultores acreditam que a sociedade urbana tem uma visão negativa sobre o agronegócio. O levantamento, realizado em conjunto com o estudo “Percepções sobre o Agro: o que pensa o brasileiro”, evidencia um descompasso entre a percepção dos produtores e a opinião da população.
A visão urbana sobre o agronegócio
Enquanto 65% dos produtores se sentem mal vistos, a pesquisa indica que 70% dos brasileiros têm uma opinião positiva sobre o setor agropecuário. Em uma entrevista, Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA, destacou que esses dados mostram uma lacuna na comunicação entre os profissionais do campo e a população urbana. Ele ressalta que, apesar da presença de veículos especializados, há uma falta de planejamento estratégico para uma comunicação mais inclusiva.
O desafio da comunicação efetiva
Nicodemos afirma que “o agro se comunica bem consigo mesmo”, porém, a evolução tecnológica e científica do setor não foi acompanhada por uma comunicação eficiente. “O agronegócio não se comunica adequadamente e isso precisa mudar”, destaca. Para ele, os produtores devem ir além da defesa em momentos de crise e começar a construir suas próprias narrativas.
Compartilhando histórias do campo
O presidente da ABMRA enfatiza que é crucial que os agricultores compartilhem suas vivências diárias. “Quando você não conta a sua história, alguém vai fazê-lo de uma maneira que pode não ser a mais favorável”, alerta Nicodemos. Essa falta de comunicação pode resultar em uma imagem distorcida do agronegócio.
Iniciativas para estreitar laços
Nicodemos menciona o projeto Marca Agro do Brasil, que visa promover um maior entendimento entre o agronegócio e a população urbana. O estudo desse projeto reforça que a maioria dos cidadãos vê o agro de forma positiva. “É vital que mostremos o agronegócio brasileiro, revelando suas qualidades e oportunidades”, afirma ele.
Transformando a percepção urbana
A aproximação entre o setor agropecuário e a sociedade pode levar à formação de uma base de apoio entre os urbanos. Nicodemos acredita que, ao apresentar o agronegócio como um setor promissor para os jovens, é possível mudar a ideia de um agronegócio desconectado da realidade atual. “Este é um setor com amplas perspectivas de crescimento”, conclui, reforçando a importância de uma narrativa que faça jus ao potencial do agro. Com a comunicação adequada, a imagem do agronegócio pode ser transformada, beneficiando tanto os produtores quanto a sociedade.
