Foto: Divulgação
Acessibilidade
Com a regulamentação da TV 3.0, que passa a ser chamada de DTV+, a Globo promete transformar não apenas a experiência do telespectador, mas também a forma como os anunciantes se relacionam com a audiência.
A DTV+ potencializa o ecossistema integrado que une broadcasting e broadband, somando as funcionalidades nativas do digital ao sinal da televisão, valorizando ainda mais a experiência do consumidor, com uma TV aberta que também será personalizada.
Para os anunciantes, isso significa acessar novas possibilidades de segmentação e formatos interativos que vão do reconhecimento da marca até a conversão direta.
“Com a DTV+, a TV aberta entra de vez na era digital, oferecendo publicidade altamente relevante. A personalização atinge novos patamares, com anúncios adaptados ao perfil do público, em tempo real”, afirma Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo.
Entre os diferenciais para o mercado, destaca-se a hipersegmentação, ou seja, direcionar conteúdo e publicidade para públicos específicos. Além disso, o potencial de uso de dados ganha nova dimensão. A combinação entre dados de audiência e dados comportamentais permite que a evolução vá além do relacionamento direto, ampliando o conhecimento que as marcas têm sobre seus consumidores.
A interatividade direta no sinal aberto é um dos maiores avanços. Tecnologias antes restritas a ambientes digitais, como pausa e replay de transmissões ao vivo, passam a fazer parte da rotina da TV aberta. O público também poderá acessar estatísticas de esportes, informações de trânsito e até receitas enquanto acompanha sua programação favorita.
No campo comercial, a inovação abre caminho para interatividades patrocinadas e serviços customizados. Nubank no Jornal Nacional e Mercado Livre no BBB 25 já testaram formatos, antecipando o potencial de engajamento da plataforma.
Ao unir qualidade de imagem em 4K, áudio imersivo e navegação fluida, a DTV+ reposiciona a TV aberta no centro da jornada digital do consumidor. Para o mercado publicitário, representa a chance de explorar um território híbrido: massivo como o broadcast, personalizado como o digital.
A experiência aprimorada estará disponível online e offline. A TV do futuro visa expandir as possibilidades de entretenimento, garantindo que a televisão gratuita e de alta qualidade permaneça acessível a todos, independentemente da conexão com a internet.
*BrandVoice é de responsabilidade exclusiva dos autores.
