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A estreia de Tilly Norwood no cenário artístico de Hollywood não envolveu um tapete vermelho ou um teste de cena tradicional. A atriz que se tornou o centro de uma intensa controvérsia na indústria cinematográfica é uma criação 100% digital, um produto da inteligência artificial desenvolvida pelo estúdio britânico Xicoia, que se define como um estúdio de talentos gerados por IA.
O surgimento de Tilly materializa os temores de atores e roteiristas que paralisaram Hollywood em greves históricas em 2023, justamente para exigir regulamentação contra o uso de IA.
Tilly Norwood é a primeira criação do estúdio Xicoia, uma empresa fundada por Eline Van der Velden, que é atriz e produtora. Ao invés de ser um ator humano, Tilly é um personagem digital que ganhou vida através de algoritmos e treinamento de machine learning.
Ela foi projetada por um programa de computador treinado com uma vasta base de dados. As críticas em Hollywood sugerem que ela foi gerada a partir da combinação de traços e aparências de centenas de mulheres jovens reais. A ideia é criar um rosto e uma persona que sejam visualmente atrativos e versáteis para a indústria.
Para torná-la um “talento” mercadológico, o estúdio Xicoia não criou apenas uma imagem. Tilly recebeu um histórico pregresso, uma personalidade e um arco narrativo próprios. Essa persona permite que a personagem digital se envolva em conversas improvisadas, tenha perfis ativos nas redes sociais (onde compartilha fotos e vídeos de “testes de cena”) e se adapte a diferentes públicos.
A atriz sintética não é totalmente autônoma. Ela opera sob um modelo híbrido de supervisão criativa humana e autônoma. Isso significa que, embora a IA seja responsável por gerar falas e performances, há uma equipe de criadores humanos que direciona seu trabalho, roteiros e aparições.
A proposta do estúdio é audaciosa: eles querem que Tilly atue em diversas frentes, incluindo produções para cinema e TV, campanhas de publicidade, podcasts, TikTok, YouTube e até videogames. A própria Eline Van der Velden declarou que o objetivo é fazer de Tilly a “próxima Scarlett Johansson ou Natalie Portman”.
A apresentação oficial de Tilly no Festival de Cinema de Zurique gerou uma reação imediata e furiosa em Hollywood, especialmente por parte de atores e do SAG-AFTRA (Sindicato dos Atores dos EUA). O sindicato afirmou categoricamente que Tilly Norwood “não é uma atriz, é um personagem gerado por um programa de computador que foi treinado com base no trabalho de inúmeros artistas profissionais, sem permissão ou compensação”.
Eline Van der Velden, defendeu sua criação, comparando-a a outras formas de arte como animação e CGI, e argumentando que ela é uma “obra de arte criativa” e não um substituto para atores humanos.
