Acervo pessoal/Gail Becker
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A Urban Farmer, com sede em Manteno, uma vila localizada do condado de Kankakee, no estado americano de Illinois, no Centro-Oeste do país, anunciou no início de novembro a aquisição da Caulipowder, a marca número um de pizza congelada com massa de couve-flor, sem glúten e “melhor para a saúde” na América. A Urban faz parte do portfólio da Paine Schwartz Partners e produtora totalmente integrada de produtos de massa especializados para marcas líderes e grandes varejistas em toda a América do Norte.
Juntas, essas duas líderes da indústria unirão as capacidades de fabricação totalmente integradas da Urban Farmer com a marca amada e definidora de categoria da Caulipowder, formando uma plataforma em escala com poderoso alcance em produtos congelados. Os termos financeiros da transação não foram divulgados.
“A Caulipowder transformou a forma como as pessoas concebem comfort food,” disse Chris Jaromin, CEO da Urban Farmer. “O compromisso da Caulipowder em tornar alimentos “melhor para a saúde” acessíveis e deliciosos alinha-se perfeitamente com a missão da Urban Farmer de combinar inovação culinária com fabricação de qualidade. Juntas, as empresas expandirão sua capacidade de levar alimentos nutritivos e desejáveis para mais mesas em todo o país.”
A adição da Caulipowder fortalece significativamente a plataforma, adicionando sua extensa distribuição nacional, um forte fluxo de inovação e acesso a milhões de novos lares. A Caulipowder continuará a operar sob sua marca estabelecida, apoiada pela principal expertise de fabricação da Urban Farmer para acelerar o crescimento e a inovação.
Esta transação desbloqueia sinergias significativas entre dois portfólios altamente complementares, criando uma líder em escala e verticalmente integrada na indústria de massas e pizzas congeladas.
Facebook/Caulipower
Pizza com massa feita à base de couve-flor da Caulipower
“Quando fundei a Caulipowder, mirei em um coprodutor para dar vida à minha ideia de uma pizza congelada com massa de couve-flor,” diz Gail Becker, fundadora da Caulipowder. “A maioria me recusou, mas a Urban Farmer disse sim. Que momento de ciclo completo é este, nove anos depois na categoria de pizza congelada vejo duas empresas unindo forças num mercado que representa US$ 6 bilhões (R$ 32,15 bilhões, segundo a cotação atual).”
“O sucesso da Caulipowder prova que os consumidores querem versões mais saudáveis de seus comfort foods favoritos. Combinar nossa inovadora marca de consumo com a expertise de fabricação da Urban Farmer nos dá a escala e a integração vertical de que precisamos para atender à demanda acelerada e criar uma nova líder em alimentos congelados ‘melhor para a saúde’,” diz Gail.
Jaromin continuará a liderar a Urban Farmer como CEO. Becker trabalhará em estreita colaboração com Jaromin para impulsionar o crescimento acelerado, servindo no conselho da Urban Farmer e continuando a guiar a visão, a inovação e a marca da Caulipowder.
“A Paine Schwartz Partners apresenta uma tese de investimento de longo prazo ajustada para a intersecção de saúde, bem-estar e sustentabilidade em toda a cadeia alimentar,” diz Kyle Heberle, diretor de Operações da Paine Schwartz Partners e presidente executivo do Conselho da Urban Farmer + Caulipowder. “A Caulipowder apresenta um exemplo notável dessa estratégia em ação. A marca não apenas criou e liderou uma categoria inteiramente nova em alimentos congelados ‘melhores para a saúde’, mas o fez com autenticidade, inovação e verdadeira conexão com o consumidor.”
“De um ponto de vista de capital privado, é raro encontrar uma marca que combine fundamentos de crescimento tão fortes, liderança de categoria e apelo impulsionado pela missão. Nosso investimento na Caulipowder, juntamente com a Urban Farmer, demonstra nossa convicção de que o futuro do corredor de congelados pertence a empresas que podem oferecer tanto sabor quanto nutrição em escala. Nós vemos essa combinação como uma plataforma para criação de valor de longo prazo, com oportunidades significativas para inovação, expansão e liderança no espaço ‘melhor para a saúde’.”
